Según los datos a diciembre de 2022 analizados por Rebold a partir de EGM, Rebold y GFK, la notoriedad de los principales medios y espacios informativos descendió globalmente un 7% en 2022. Este descenso es mucho más acusado en televisión (-19%) y en menor medida en medios digitales (-4%). Por el contrario se observa un aumento de la notoriedad en los espacios radiofónicos (+6%) y, rompiendo la tendencia de los últimos años, en prensa escrita (+3%).

Según la web https://es.statista.com/ durante 2023, hay un 59% de población que lee prensa con más o menos frecuenta, y un 41% que no lee nunca.

La población de 45 a 54 años alrededor es el grupo sociodemográfico mayoritario.

Los medios impresos tuvieron un aumento de lectores, rompiendo así la tendencia de pérdida constante de audiencia que se vio agravada en 2020 por el inicio de la pandemia y más drásticamente en 2021, según Rebold.

En el caso de las revistas, el número de lectores se incrementó en un 5% con respecto al período anterior, después de haberse dejado un 24% entre los años 2019 y 2021. Durante estos dos años y en el caso de los diarios, hubo una pérdida del 38%, cuya recuperación en 2021 aumenta en un 4%.

Temáticas como tecnología, automoción y decoración/arquitectura han sido las más demandadas. Las revistas más ligadas a la actualidad se mantienen más estables.

En un escenario donde el listado de publicaciones, medios y temáticas es prácticamente inabarcable, los lectores se decantan por publicaciones de alta especialización. Estos contenidos registran los mayores incrementos en notoriedad. Mención especial merecen las publicaciones sobre tecnología, que han recuperado un 64 % de la audiencia.

La evolución vivida por los medios que tratan la automoción es remarcable. Vivieron malos tiempos durante la pandemia, aunque desde entonces han tenido un crecimiento del 55 %. La encrucijada regulatoria y tecnológica que vive el sector explica el auge del interés sobre estos contenidos. Y todo pese a estar en un contexto donde las ventas están disminuyendo.

Situación medios impresos

El principal medio impreso español es Marca, con 891.000 lectores, un 8% más; El País, con 758.000, un 1% más; El Mundo, es el tercer ‘paper’ con más lectores, con 440.000, un 6% menos; As, también incrementa sus lectores con 402.000, un 11% de incremento; La Vanguardia y ABC tienen 375.000 (un 6% menos) y 364.000 lectores (+1%) respectivamente.